广东文旅产业迎来发展新机遇

原标题：粤港澳三地共建人文湾区、构筑休闲湾区 广东文旅产业迎来发展新机遇

“蝶变记”

临近国庆假期，广东不少旅游目的地正在紧锣密鼓地筹备新项目：与澳门一水之隔的横琴，迎来了全新的高科技研学旅游项目；与广州、佛山山水相连的肇庆，将于国庆节前开启房车营地的首秀……

《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出共建人文湾区、构筑休闲湾区，为广东文化和旅游产业发展提供了新的机遇。记者调研发现，大湾区各城市资源优势互补，在政策、交通等利好因素的助力下，科技亦为文化和旅游产业插上腾飞之翼。

政策利好

多业态组合打造文旅品牌

中秋假期将至，横琴新区富祥湾畔，珠海长隆海洋王国将迎来客流小高峰，与之相隔不远处，珠海长隆科学乐园和海洋科学酒店两个项目正在加紧建设，预计年底或明年年初建成对外开放。

在面积不大的横琴岛上，还有新开业的横琴国家地理探险家中心，以“露营+”为概念的休闲旅游项目星乐度·露营小镇，以及全感官电影主题互动馆狮门娱乐天地等一系列旅游新项目，正在形成新业态集群。

今年4月《横琴国际休闲旅游岛建设方案》出台以来，横琴旅游业态正趋于多元。方案提出，到2025年，横琴以旅游休闲产业为主导的产业体系进一步完善，携手港澳打造“一程多站”旅游线路基本成型。

横琴毗邻澳门，如何利用区位优势加强横琴和澳门的旅游合作与互融互通，成为旅游发展的关键点。业内人士认为，承接澳门的溢出效应，横琴的发展步伐将更快。

北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长刘思敏表示，澳门具有较高的国际知名度，但因为面积小，容量有限，要建设好世界旅游休闲中心，发挥空间还有待提升。珠海是国内知名的宜居城市，但是国际影响力尚不足，总体形象也不够鲜明。建设横琴国际休闲旅游岛，使珠海能够以横琴为载体，直接与澳门旅游产业对接，随着通关便利等一系列政策的落地，横琴与澳门将能打破空间阻隔，实现融为一体并协助澳门打造世界旅游休闲中心。

获得政策利好的不仅限于横琴。《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》明确提出，深圳要率先塑造展现社会主义文化繁荣兴盛的现代城市文明，全面推进城市精神文明建设，发展更具竞争力的文化产业和旅游业。

华侨城集团党委副书记、总经理姚军认为，该意见为深圳深入推进文化产业和旅游业供给侧结构性改革、推动文旅融合发展和产业创新能力提升，提供了顶层设计引领和政策支持，将有效激发深圳文旅产业和企业创新活力。

事实上，深圳文化和旅游业龙头企业正在尝试在多元业态组合上打破资源边界、产业边界、技术边界，强化科技创新，延长产业链条，积极探索文化和旅游融合的创新路径。

广州在围绕文化强市和国际商贸中心建设的目标上，亦体现了作为省会城市的自觉。近年来，广州不断推进文商旅融合发展，引导推动文、商、旅三大部门产业资源的跨界共享和渗透增值。位于天河区核心商圈的正佳广场，继正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆之后，近期又迎来了正佳雨林生态植物园的亮相，从传统商场到集吃、住、行、游、购、娱为一体的旅游综合体的业态转型升级正在深化。

中国旅游研究院与联通大数据有限公司联合发布的《“智游广州文化名城”旅游大数据报告》显示，广州文商旅融合效果进一步显现，游客向商圈流向趋势明显，平均超过50%的游客在广州各景区游玩后，选择到附近的商圈消费娱乐；文旅融合路线更受游客青睐。

省文化和旅游厅相关负责人表示，未来广东将进一步加强文旅精品开发供给，吸引港澳企业来粤投资旅游新业态，鼓励广东企业在港澳设立分支机构，推动文创旅游产品研发合作。

交通便利

加强粤港澳多元错位发展

近年来，粤港澳大湾区的互联互通为文化和旅游业的发展提供了先天的便利。广深港高铁开通后，便利的通关手续和快捷的列车，使得高铁承接了内地与香港的大量客流。公开数据显示，广深港高铁在今年3月底突破了1000万人次客流，这一数目还在持续稳步上升。得益于高铁香港段的通车，大湾区旅游业也迎来畅旺时期。

高铁极大地缩短了广东多地与香港之间往来的时间，加上港珠澳大桥的开通，也让配套旅游产品更加丰富起来。中山大学旅游学院会展经济与管理系主任梁增贤表示，港珠澳大桥的开通给大湾区旅游企业带来很大机遇，比如越来越多珠江西岸及粤西居民或将到香港过夜消费。同时，广深港高铁接通了香港与内地的高铁网络系统，从长沙、武汉前往香港只需要数小时，带来的不仅是主干线上的客流，还有动车组和高铁班次所带来的沿线客流。

与此同时，大湾区的旅游业互动也正在加密。2018年，来自粤港澳大湾区的旅游协会代表共同签署合作协议书，承诺通过区内旅游资源开发，实现优势互补，携手推动大湾区的旅游发展。南湖国旅总经理郑年军表示，“大桥+高铁”的开通，提升了连接三地的交通，真正实现了珠三角陆路交通的闭合，对促进大湾区旅游发展具有重要作用。

今年4月，连接粤澳首条轨道交通珠机城际铁路珠海站正式完工。珠机城际项目线路全长39.475公里，是粤港澳大湾区又一条重要的城轨交通。作为内地及珠三角地区联系澳门的重要客运通道，其为游客从广州直达澳门、横琴旅游提供便利。

多维交通加持，粤港澳大湾区文旅产业应如何抓住机遇进行布局？刘思敏认为，需要研究周边省市的需求，对产品进行梳理；围绕市场半径扩大的现实，针对性开发完善一些新的产品并进行营销。“相信经过几年的开发，大湾区旅游目的地的整体形象将逐步形成，从而打造全国性的品牌。”他提出，在多重交通利好的形势之下，打好品牌是关键所在。

粤港澳三地的旅游业正在形成差异化竞争格局。广东乡村旅游发展势头良好，正在逐渐形成“粤美乡村”的品牌；香港都市旅游发展起步早；澳门正在充分利用广阔的开放水域，创新水上旅游产品吸引游客。业界人士表示，随着粤港澳三地交往互动，形成多元化错位式的发展格局，粤港澳大湾区的旅游活力才会越来越强。澳门旅游局局长文绮华认为，三地在开发产品、拓展市场、联合营销等方面都将有机会进一步扩大合作，从而将粤港澳大湾区这一旅游目的地推向世界。

科技赋能

产业支撑共建人文湾区

除了旅游产业，文化产业的发展在科技的加持下同样机遇多多。日前，科技部、文化和旅游部等6部门共同研究制定的《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》明确，面向文化建设重大需求，把握文化科技发展趋势，瞄准国际科技前沿，选准主攻方向和突破口，打通文化和科技融合的“最后一公里”，激发各类主体创新活力，创造更多文化和科技融合创新性成果，为高质量文化供给提供强有力的支撑。

近年来，广东在推动文化和科技融合发展方面取得了一定的成效。公开数据显示，2017年，广东以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增加值达505亿元，增长35%以上，涌现了腾讯、UC、YY等行业巨头，微信、QQ、酷狗音乐等粤企位居全国APP安装量总榜前三名。

结合多媒体手段打造的仙境奇幻演艺秀《仙缘·蓬莱》在山东蓬莱海滨广场开演后，好评如潮。这场演艺秀的主办者励丰文化就来自广东。在文化和旅游产业进一步融合的趋势下，励丰文化正在尝试商业模式创新、数字技术创新和文旅作品创新，实施落地了一批代表性的文化主题展厅展馆、文旅综合体、文旅特色小镇、各类主题情景演艺秀等文旅消费业态。

谈及文化与科技融合发展的实践经验，利亚德集团董事局执行董事、励丰文化董事总经理代旭认为，文化产业的发展，不能仅仅依靠点子大王、创意大师，而是需要跨界创新。在文旅科技融合过程中，更多是靠应用技术创新，根据需求做基层创新，把现有的成熟科技变成超级引爆业态。

《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确提出，共建人文湾区、构筑休闲湾区，将“宜居宜业宜游的优质生活圈”确定为战略定位之一。包括励丰文化在内，广东一批文化和旅游企业正在紧紧抓住粤港澳大湾区建设机遇，创新文旅产品和服务，探寻新的商业模式。

广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋表示，广东将制定推进粤港澳大湾区文化和旅游合作的三年行动计划，加强粤港澳文艺精品、文创产品和旅游产品的开发供给，共建粤港澳大湾区文化遗产游径；携手港澳开展“一程多站”文化和旅游宣传推广，共同打造世界级文化旅游目的地。